Celso Barros   Presidente da Unimed Por Beto Meyer, especial para Revista Torcida Tricolor

Revista Torcida Tricolor: Dr. Celso, toda a torcida tricolor sabe que, além de presidente da Unimed, o Sr. é tricolor de coração. Como o Sr. faz para conciliar a paixão pelo Fluminense com o lado empresário, responsável por uma empresa líder de mercado e que patrocina seu clube do coração?

Dr. Celso Barros: O apoio ao Fluminense teve origem em pesquisas de mercado, que apontaram o clube como aquele com menor índice de rejeição entre os grandes do futebol carioca. Já são mais de dez anos de parceria e os resultados – para ambos os lados – mostram que a decisão foi acertada. Quando existe uma parceria onde todos os envolvidos ganham, é possível conciliar de forma equilibrada o torcedor e o gestor de uma empresa líder de mercado.

Revista Torcida Tricolor: Hoje em dia, a Unimed têm um marketing espontâneo muito grande, já que a grande maioria da torcida é consumidora de produtos oficiais. Em jogos no Maracanã, isto pode ser notado no mar de torcedores vestindo a marca da Unimed em todos os locais. Como o Sr. avalia essa associação imediata que é feita entre Fluminense X Unimed, em termos de retorno de mídia para a empresa?

Dr. Celso Barros: Os números que temos mostram que em momentos de elevada exposição, como na final da Libertadores 2008, para cada R$ 1,00 investido no patrocínio se atinge um retorno equivalente a R$ 50,00 investido em mídia, de forma espontânea. E nessa conta entram apenas as inserções da marca em jornais, programas de televisão, revistas e sites. Nos momentos em que o time está em evidência, a visibilidade da marca Unimed é maior e mais positiva, razão pela qual nos esforçamos para proporcionar ao clube um apoio forte e que represente real oportunidade de sucesso no futebol. O que nos importa, enquanto patrocinador, é que o time esteja sempre bem, e todo esforço é feito nesse sentido.

Revista Torcida Tricolor: Em 2005, a Unimed optou por um modelo de patrocínio onde os jogadores são contratados diretamente pela empresa, através de contratos de imagem, desonerando parcialmente a folha de pagamentos do clube e aumentando a qualidade do elenco. Quais foram os fatores que levaram a Unimed a optar por este tipo de patrocínio?

Dr. Celso Barros: Os jogadores são contratados pelo clube, que fica responsável pelos pagamentos, contratos e pela relação com os profissionais. O modelo que a Unimed adota há alguns anos é de contratar o direito de uso de imagem com alguns atletas, para utilizá-los em campanhas de comunicação ou em ações de relacionamento com seus diversos públicos de interesse. Sob o ponto de vista prático, esse modelo torna viável ao clube manter a atividade futebolística sem grandes sobressaltos.

Revista Torcida Tricolor: Muitos torcedores tem a opinião que seria um ótimo investimento a construção de uma "Arena Unimed" ou mesmo um centro de treinamentos com a marca Unimed, aliando isso a um centro de recuperação de atletas. O Sr. vê possibilidade num tipo de parceria nesses moldes?

Dr. Celso Barros: Não pensamos nesses termos. A Unimed-Rio é cooperativa médica que tem seu foco de atuação na oferta de serviços de saúde da mais alta qualidade. Apoiar o esporte é parte integrante da nossa cultura , já que por meio do esporte e da prática de atividades físicas as pessoas têm ganhos de qualidade de vida e saúde. Mas não há planos de expandir a parceria além do modelo atual, pelo menos em curto prazo.

Revista Torcida Tricolor: O mercado sabe que a Unimed é uma das melhores parceiras do mercado. Garantia de bons salários e pagamento em dia, para os jogadores contratados. Esta confiabilidade é importante na contratação de novos jogadores? Existe algum tipo de "aumento da pedida", pelo simples fato do jogador saber da capacidade de investimento da empresa?

Dr. Celso Barros: Como mencionei anteriormente, a contratação dos jogadores é responsabilidade do Fluminense. Se o clube atrai os jogadores pela sua competitividade, isso é fruto do trabalho de muitos. O Fluminense é uma das maiores forças do futebol e atrai talentos por si próprio, mas é também evidente que ter ao lado um patrocinador forte, de reputação indiscutível e cumpridor de seus compromissos ajuda muito.

Revista Torcida Tricolor: O Sr. acompanha os movimentos políticos no Fluminense? Essa movimentação política de alguma forma influencia nos destinos da parceria?

Dr. Celso Barros: Não participo da política do clube, embora haja um relacionamento cordial e franco com a diretoria, à qual o patrocinador está à vontade para apresentar seus pontos de vista sobre a parceria que mantém.

Revista Torcida Tricolor: Como torcedor, como o Sr. avalia o atual estágio no Fluminense no cenário brasileiro e suas perspectivas para o ano de 2009?

Dr. Celso Barros: Temos um elenco de qualidade e boas perspectivas para 2009. Não gosto de fazer previsões sobre algo tão inconstante como o desempenho de um time ou de um jogador de futebol, mas espero que nosso esforço em dotar o clube de um time forte, com atletas de nível internacional, seja recompensado com boas apresentações e boa classificação nas competições das quais o Flu vier a participar.

Revista Torcida Tricolor: Gostaríamos que o Sr deixasse uma mensagem para a torcida tricolor.

Dr. Celso Barros: Que a torcida continue apaixonada como sempre e apoiando o clube ao longo da temporada. Temos uma das maiores e mais festivas torcidas brasileiras, que em 2008 deu show ao mostrar como pode ajudar um grupo a superar grandes adversários, como os da Libertadores. Eu tenho certeza que os tricolores vão manter este espírito e serão fundamentais nas conquistas do clube em 2009.

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